DeFeels品牌创立于2010年，是全球唯一由大气物理学博士陈重先生跨界创立，定位于时尚轻奢侈品，产品除了时尚手表外，还有首饰、小皮具等。主要用户群体是大学生、职场白领、文艺青年和时尚女性。经营渠道以网络渠道为主：DeFeels官网、DeFeels微店、嘀嗒网、唯品会、京东商城、淘宝网、天猫商城，产品行销全国各地。DeFeels品牌创立2年后就创造了每10 分钟戴上一位白领的手腕或作为礼品送出的奇迹。
SheFeels创立于2015年，定位于时尚手表，主要用户群体是时尚女生。目前专供给唯品会销售。
公司在竞争激烈的国内手表市场中秉承以客户体验为先导，拥有完善售后维修服务，以中央维修模式颠覆了传统维修模式，解决了低效、扯皮、欺诈现象，实现真正互联网化售后模式，象征手表维修进入2.0时代，开创了腕表界唯一提供3年非正常免费精修服务先河。
创始人陈重博士毕业于北京大学，先后留学丹麦RISO国家实验室和加拿大哥伦比亚大学农学院，大气物理学的双博士后。2003年放弃研究全球气象，转攻全球时尚，进入亚洲最大的钟表集团亨得利（香港上市：3389）出任零售总监。在钟表界打拼的10年间，陈重博士有感于若大的中国竟没有一个腕表的网络平台，遂一直耿耿于怀，于2007年创立了中国第一个网上专业名表商城--嘀嗒网（免费.godida.信息），上至奢侈品级别的积家、万国、欧米茄、劳力士等手表，更多的集中在均价四五千的天梭、一两千的西铁城等品牌。相对于过千元的国外品牌腕表，国内大部分的小白领无力持久消费，陈重博士萌发了创建一个自主腕表品牌的念头，主要针对20~35岁的大学生及年轻职场白领，价格在200~2000元的范围内，主题风格是跨界时尚轻奢侈品。于是在2010年诞生了DeFeels时尚手表品牌（免费.defeels.信息）。2015年，针对更年轻女性，陈重博士又创立SheFeels时尚手表品牌。有意思的是这两个时尚手表品牌是由一位大气物理学双博士后创建的腕表品牌，从大气物理学横跨到时尚腕表界。