品牌:企业歌曲制作
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企业之歌能为企业切实提升效益，传达员工心声，增强员工凝聚力和战斗力，增强员工自豪感；加强内部沟通、协调，构筑和谐，
将员工个人发展愿景和企业发展远景有力结合；对外展示企业实力和形象，为商业伙伴对企业认同度加分。
企业歌曲的创作，最主要的是要体现企业的精神风貌，歌词的内容要表现出企业的风气、特点、经营理念，要能够展现企业的风采
。歌曲既要符合优美动听的基本音乐要求，又要富有企业特色，包括企业的行业特色、企业的历史特色以及企业所在地的地区特色
等等。企业歌曲还必须具有易学易唱、琅琅上口的特点，以及鲜明的时代特色。
企业歌曲发展到今天，其概念已经不仅仅单指为企业所作的歌，它还包括公司歌、社区歌、校歌、俱乐部歌、队歌等等。随着社会
的进步，越来越多的企业走进“企业歌”，因为企业歌曲不仅仅是为了适应规范管理的需要，还可以彰显一个企业或行业的精神风
貌，使其富有文化底蕴。对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力，对外可以显示企业的活力、提升企业的形象。这是企业
文化建设不可忽视的重要组成部分，所以，企业歌曲对企业的好处是显而易见的。企业歌曲是企业理念最主要的表现形式之一，它
帮助提高企业管理水平和工作效率，增强凝聚力，从而提高市场核心竞争力和抗风险能力。
在品牌塑造上，如果使用音乐得当，完全可以准确地表达企业的产品或是服务，甚至超过产品本身。比如洋酒芝华士的歌曲，暂且
不说其歌词，单纯就其旋律来讲就足以吸引大众，它把芝华士的品位和高雅表达得淋漓尽致，给人一个轻松自然的好心情。这是一
个典型的例子，其中没有所谓的明星，人们对其中的人物并不了解。因此，完全抛开所谓的明星效应，这是一次真正意义上的音乐
营销，与国内的一些音乐促销相比明显有着巨大的区别。比如国内五粮液的广告歌曲，人们的普遍反应是旋律难听、歌词生硬，难
以入耳，大家或许会记住这支广告歌曲，但是味道完全变了。当然，或许这与中国文化有关，与中国的广告业有关，因为相当一部
分中国企业及中国广告人，是不求唯美、高雅，只求记住就好。
音乐既是产品又是媒介，特别是一些企业热衷于改编已有的为人熟知的歌曲，以此作为自己的广告歌曲开展音乐营销，版权就是一
个不可回避的问题。音乐产品应该与企业原有的品牌内涵相匹配才能起到提升作用。“一个好的音乐营销案，一定要有好的音乐产
品，完善的产品分析、市场调研、媒体投放分析等。对于推广效果而言，必须在产品、音乐、受众之间产生一种共鸣。也就是说，
当受众听到音乐时能够随之想起产品并被音乐感染产生购买欲望，当受众看到产品时能够在耳边回响起音乐并激发购买热情，受众
本身在享受音乐，使用产品时有一种难以言说的归属感。”“企业在做音乐营销的时候，应该搞清楚音乐营销的实质。不要把音乐
营销做成音乐促销。音乐营销，企业应该拥有自主知识产权的一整套音乐识别系统（SIS），它是企业自身无形资产的一部分，承载
着企业的信息。一套音乐识别系统的建立和确立，仅任一时兴起是不能完成的。比如麦当劳的代表音乐在中国就经历了相当长的时
间才起到识别作用的。音乐营销绝对不是明星效应，而是企业文化和品牌内涵的体现。最终目的是听其声知其企业，使音乐成为企
业的声音识别。